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十大经典网络营销乐成案例!
发布时间:2021-11-22
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本文摘要:案例一:奥巴马总统竞选一、营销团队:奥巴马竞选班子二、营销分析–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击凌驾900万次。–凌驾10万人捐钱给奥巴马到场选举,其中5万人是通过互联网捐钱。–奥巴马94%的捐钱来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。 –国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1~4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。三、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站同盟=奥巴马的胜利。

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案例一:奥巴马总统竞选一、营销团队:奥巴马竞选班子二、营销分析–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击凌驾900万次。–凌驾10万人捐钱给奥巴马到场选举,其中5万人是通过互联网捐钱。–奥巴马94%的捐钱来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。

–国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1~4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。三、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站同盟=奥巴马的胜利。

案例二:脑白金体网络事件营销一、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。二、推广周期:2014.1~2014.2。

三、推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力四、项目手段:高创意爆点、新媒体运动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作五、项目效果①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,海内从老练幼几近无人不知,网络上盛行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销运动,运动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天运动整体曝光量凌驾1000万人次,充实使用了新媒体平台的裂变流传效应。

③上线3天就登微博热门话题榜,运动转发数30万,各种脑白金体版本300多,3天曝光量凌驾3000万次,神一样的数据,神一样的话题,无论是论坛还是微博上,“脑白金体”创意狂欢运动是当之无愧的当红炸子鸡。案例三:“与DELL共进早餐”“网络可以举行低成本、一对一而且高品质的主顾互动,在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔–利益原则:到2006年,公司收入已经有60~70%来自网上销售。–互动原则:技术支持社区,DELL博客,在线论坛(与DELL共进早餐),搜索。

–个性原则:为主顾量身订做电脑,针对差别人群,差别的资讯,差别语言的服务。案例四:卡地亚LOVE一、营销团队:Digitas二、案例配景:卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受痛爱的系列,始终以其精致精练的设计为人青睐。

对于“爱”的界说,卡地亚也从未停止探索的程序。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的感人寄义。三、创意论述:以“爱”为主题,“人”为载体。人们经常在不知不觉中记载着自己的恋爱,照片、文字、影像。

而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台即是每小我私家记载恋爱的焦点载体,所以卡地亚给到每个珍惜恋爱的人一次良机,用爱的点滴绑紧你的这份真爱!四、营销效果:卡地亚的LOVE爱链你我运动的观点备受好评,贴合品牌、十分新颖。正式上线当天,运动到场人数可观,网站视觉体现也令人印象深刻。用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数到达了5位数。案例五:CR7微博营销一、运营公司:欧赛斯。

二、营销效果:通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力,举行有奖转发运动,单次运动有效拉动凌驾50万次转发,吸引50万以上粉丝,迅速动员了微博人气,形成极大的品牌影响力。案例六:杜蕾斯网络营销一、运营公司:博圣云峰二、营销运动:对于杜蕾斯大家都不生疏,通常提及微博营销案例,总能看到杜杜的身影,似乎他应经是微博营销中一块不行逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小课堂、一周问题集锦。

案例七:星巴克一、运营团队:星巴克官方二、营销运动:星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉,通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码,用户可以发送心情图片来表达此时的心情,而星巴克微信则凭据差别的心情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应,这种用心情说话正式星巴克的卖点所在。案例八:适口可乐歌词瓶创意营销听说2013年的昵称瓶夏日战役为适口可乐的销量带来了20%的增长。

于是乎在夏日即将到来之时,适口可乐新战役也开始摩拳擦掌。部门地域的超市里,谁人熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。这一次泛起在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受接待的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱,那么歌词瓶简直是想要几多有几多的节奏。

不外,现在泛起的这些歌词显然经由了经心的挑选,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到结业季应景歌,思量到了差别年事段、差别性别、以及特定人群的喜好。经由昵称瓶一役,适口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路,首轮营销节奏极为相似:首先针对意见首脑举行定制化产物投放,使用明星效应,KOL在社会化网络上的活跃度和影响力,制造信息高点,然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进,进而使用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。案例九:脸萌朋侪圈营销一夜之间,这个叫脸萌的应用爆红大江南北,无数人的朋侪圈都被林林总总的卡通头像占领。

这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用,在微信的助力之下,用户很快突破了2000万。脸萌的焦点功效是用户通过五官的拼接,可以快速缔造属于自己的漫画形象,然后分享到微信、微博等社交平台。其实去年12月底公布以来,脸萌一直不温不火,只是最近在微信上突然发作,其生长的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样。但相比于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用,脸萌的生命周期可能越发短暂,许多用户都是下载之后玩一次就不会再次使用了,究竟给自己拼个动漫头像也就几分钟甚至几十分钟的事情,这短暂的几十分钟的时间已经把产物的所有功效发挥完毕,二次使用的概率大大降低,哪怕是给朋侪拼图,拼图竣事后也就没有任何动力来继续使用。

案例十:江小白一、运营团队:江小白市场部二、营销特点:江小白险些从不在主流媒体做广告。除去地铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,使用得最多的是免费的社交媒体。对于使用互动性很强的社交媒体,江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点。首先,长于文案植入,将有意思的话题与江小白的产物联系在一起。

其次,对应自己的品牌形象,将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声,讲明自己的态度。最后,使用微博互行动为线上工具,组织线下运动,并与线上形成互动,以增强粉丝黏性。

三、除了微博,微信也成为江小白的营销渠道之一。相比微博,微信的私密水平更高。


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